“老师我想写篮球新闻!”“写那玩意能赚钱吗

  在体育和内容创业的风口渐起之时,曾经默默无闻的体育写手们也获得了逐梦、兑换天赋的机会。然而,时代并没有给大家一个标准答案,而他们的生存现状,也是当下体育市场的一面镜子。新宝GG创造奇迹登陆

  猫三说,在写作多年后,他逐渐明白了《了不起的盖茨比》中这句话的现实意义,“现实是锅炉比篮球温暖,烧锅炉赚的钱比写篮球多,时代给了我们这些普通写手以机会来写东西赚钱,但天赋、努力和时间是最伟大的Dream Killer。”

  猫三做篮球自媒写手已有两年多,在如今的网络生态环境下,如猫三这般的自媒内容生产者呈几何式增长。而凭借着体育本身所具备的巨大影响力,体育衍生文化也在不断繁荣,加之互联网平台的发达,以及多种自媒平台的繁荣,篮球内容的产业,也逐渐以迅猛的姿态走上台前。

  “我创业是想让真正有水平的媒体人有体面的收入,让他们能继续在这个行业里干下去。”篮球资讯应用OnFire创始人黄硕说道。

  虽然面貌繁荣,但实际上无论内容的价值和渠道有多高,自媒体人与那些曾经盛极一时的网络写手仍有着极大的相似性:这同样仍然是一个两极分化严重的行业,除了极少数成功范例之外,大多数的从业者仍挣扎在温饱线上,变现模式单一且困难。

  好的一面是,仍有怀揣梦想的匠人不断进入这个行业,也在催促着内容产业的不断壮大,以此来搭建团队的创业者也不在少数,而自媒在整合和创作内容的同时,变现这个老大难的问题,却仍然是困扰大家的难题。

  在国内20年浩浩荡荡的互联网进程中,写手、撰稿人这个低门槛的职业一直伴随其中,各类网站、博客等平台作为主要阵地,孕育了丰富的文学作品和优质创作,也诞生了诸如顾西爵、唐家三少、辰东等知名作者。新宝GG创造奇迹登陆

  写手行业门槛不高,相比较图书出版,其成本也较低,因此有着茂盛的发展不足为奇,但体育相关内容,在很长一段时间里难以这样发达,究其原因,市场对体育的认知仍然有限,需求也相对有限。文学迷能撑起来一个市场,体育迷却不见得可以。

  在内容上,国内体育虽然受众数量很大,但体育市场发展迟缓,体育文化尚在起步阶段,因此落到媒体内容上的受众人群,其需求更集中在赛事和初级资讯方面,这部分体育迷的兴趣极少延伸到深度内容上,也因此,走分析评论和幕后故事赛道的自媒体人,新宝GG创造奇迹登陆在流量上略显劣势。

  不过到了网民的劳动价值受到重视的Web3.0时代,这样的情况正发生着巨大的改变,在媒体平台不断增多的当下,微博、微信、企鹅号、今日头条等平台的出现,以及懂球帝、肆客足球、虎扑和OnFire等平台的出现,使得整条体育产业链生出多条枝桠。

  一大批人选择了内容生产者的身份,其中不仅有球员、媒体人等业内人士,此外还包含在校学生及爱好者。

  “一次文章的观看数约为百人左右,”猫三介绍说。据生态圈发现,对比其他作者的观看数,猫三在OnFire上的日更专栏还算得上“火热”,拥有众多固定的粉丝数,也占据了平台专栏的一部分版面,而猫三透露,他目前每篇稿件回报在百元上下,目前看来,这显然难以激励作者。

  当然,目前平台的分红给出了一个解决方案。今日头条提出了“千人万元”的计划,优质原创作者在达到一定的标准之后,可以拿到每月万元的补贴。而腾讯去年的“芒种计划2.0”,也拿出了12亿补贴和投资企鹅号上的优质内容创作者。

  然而,这样的补贴针对全维度来开展,体育究竟能分得多大一杯羹存疑。此外,补贴对每月稿件任务的要求很高,深度作者能否达到要求也是个疑问。更何况,目前补贴更多的侧重于短视频创作者,而深度写手的作品能得到多大的关注,是否能在与标题党的竞争中脱颖而出,都是令深度篮球写手们头疼的问题。

  走付费阅读这个方向,最大的问题是回报少,且不固定。此外,付费阅读的读者有限,文章难有二次传播的可能,在其他渠道的引流方面也显出乏力。而这也让猫三想到了放弃,如今他也开始尝试将付费文章搬至其他免费平台,但最终没能延续下去。

  在国内当下的互联网生态下,“知识付费”的模式得到了APP创始人罗振宇等人的鼓吹早已成型,罗振宇的得到App也交出了年营业额2亿的答卷,但更多的内容变现,选择的还是“广告+商城”的模式,具体在体育方面,卖书+卖装备就成了一种选择。

  一方面,内容编写成书的老本行算是主要的选择,作者与篮球IP的相加,也能为书籍博取球迷和粉丝的眼球。另外,带有篮球和品牌元素的商业产品尤其是电商模式,更成为一大战场。

  先来谈谈卖书这门生意,这可以延伸到的是IP的扩展。比如说,网络文学书籍的改编版权是其商业价值的核心。

  近来通过网络小说的改编《花千骨》、《锦绣未央》等电视剧大热,此外游戏改编的衍生业态也成为一大趋势,改编版权费用达到数百万,但国内各类题材影视作品难以渗透到体育领域,而体育类影视作品也不足以撼动古装、都市剧的地位,曾经火遍全国的《篮球火》、《篮球部落》等作品,其本质实际上是青春偶像剧,而这样的内容也与篮球写手的产出背离。

  这其中的原因自然有很多,体育氛围与文化是其中的关键因素,大部分受众对除了足篮外的体育项目的和理解上并不完整。此外,优秀的剧本和创意也相对缺失,对比《摔跤吧!爸爸》的成功,我们真实动人的体育故事本身也稀缺。

  这方面的痛点,新宝GG创造奇迹登陆实际上也在考验着写手和思索转型的撰稿人们。去年6月15日,首届中国体育影视作品征集新闻发布会召开,体育总局文化发展中心等机构开始广泛征集优秀的作品,也给大家提供了一些契机与曙光。

  著名篮球评论员杨毅曾告诉生态圈,在组建团队“御天体育”的创业初期,他们便确定了商城的产品模式,后来基于杨毅侃球几乎篇篇“10w+”的惊人表现,他们在商城和出境旅游等业务上取得了不错的效果。后来,基于“杨毅侃球”的平台,他们还开创了自主品牌BANKSHOT,中文名称为“本科学堂”。

  然而,在更多的情况下,因为缺乏版权,此类基于内容流量开展的电商业务,多数采取的是擦边球的打法。

  在高鸽从准者体育离开后,他表示想打造一个篮球品牌,去融合电商和产品,目前,他的计划是以“篮球暴叔”这样的品牌人物来实现自己的想法。

  高鸽告诉生态圈,在他看来,用“人物”这类更适合培养粉丝忠诚度的方式,输出自己的篮球文化和品牌产品,以期在电商产品的变现阶段,新宝GG创造奇迹登陆能够分到初级消费市场的一块蛋糕。

  自媒体产业做的是注意力经济,在坐拥流量的基础上,如何把流量和天赋变现,就成了需要探讨的问题。

  简单总结,广告形式自然最为普遍,商城产品、出版书籍剧本、付费订阅、B端商务产品及合作等模式,已经成为目前体育自媒变现模式的主流选择。而超越媒体业务的内容,诸如体育旅游、办赛和培训等,也有其生存与发展的空间。

  一种方式是聚合,再寻求多种变现。虎扑、OnFire和懂球帝等平台都在体育自媒体内容整合方面做出了不小的努力。这能够更便捷的满足球迷的阅读需求,一站解决资讯、深度内容的阅读,而付费或是赞赏也将为平台带来更大的收益。另外在体育内容延伸上,广告、商城、竞猜和“范特西”竞猜游戏等产品也是变现的好方式。但对于普通写手而言,这种方式的链条无疑过长,市场空间也在逐渐变小。

  第二种可以考虑的思路,是在荐彩和盘口分析方面进行突破。从体育自媒体的打赏排行榜来看,与博彩相关的内容表现的最为可观。在此类内容中,用户不仅可以学习相关知识,还可以得到真金白银的回报,类似于“知识付费”的模式。虽然此类博彩玩家数量有限,但消费水平和忠诚度都普遍较高。

  而博彩内容同样可以与深度资讯甚至短视频进行绑定,“秒嗨”等不少平台都加入了博彩推荐的内容。而微博体育与NBA达成短视频方面的合作,也解决了一些自媒的版权问题,除了深度内容之外,短视频、比赛集锦、原创节目以及其他产品也可以存在,这极大丰富了体育传播的内容。

  当然,如果所有的天赋写手都去努力变现,做博彩,做短视频,做漫画了,谁来踏踏实实写深度内容呢?

  可以寻求多种变现方式,是时代给天赋写手们的一把金钥匙,但与此同时,或许也堵上了深度内容这扇门。君不见,ESPN旗下王牌产品,著名体育记者比尔·西蒙斯开创的深度体育报道品牌Grantland被迫关停,在美国这样丰厚体育文化的土壤里,深度报道也没能真正存活下来。

  当然,我们永远不会说赚钱是可耻的,尤其是对靠自己的手艺吃饭的人而言。在这个时代里,仍很多如猫三、高鸽者,在躬耕文字的同时寻求变现或是创业的机会。你也可以选择像狂言NBA那神秘的狂言君那样,抱上腾讯的大腿,新宝GG创造奇迹登陆安安心心写自己最爱的小文字。

  在知识付费的风口下,能带来流量、抢占用户时间的自媒体写手,也正在得到资本的青睐与行业的认同。

  这片市场仍有它残酷的一面,在变现道路上,找到合适且有效的方式或许才是生存和发展的关键,尤其是对于那些逐梦者,他们的生存现状亦是当下体育市场的一面镜子。

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